런닝맨 등장 ‘프렌즈 아이크런치’…JW중외, 브랜드 확장 시동

[데일리팜=최다은 기자] 지난 9일 주말 SBS 예능 프로그램 ‘런닝맨’에 JW중외제약의 신제품 ‘프렌즈 아이크런치’가 등장했다.

프렌즈 아이크런치는 JW중외제약이 최근 새롭게 선보인 캔디류 식품으로, 지난 7월 말부터 GS25 편의점, 온라인 채널 등을 통해 판매되고 있다. 별도의 공식 출시 홍보에 앞서 제품 판매를 시작하고 방송 PPL 등 초기 마케팅을 통해 소비자 접점을 확대하고 있다.

특히 이번 신제품은 인공눈물 ‘프렌즈 아이드롭’으로 잘 알려진 ‘프렌즈’ 브랜드가 신규 제품 영역으로 확장되고 있다는 점에서 눈길을 끈다.

JW중외제약은 최근 프렌즈를 개별 제품 브랜드에서 다양한 제품군을 아우르는 통합 브랜드로 확장하는 작업을 진행하고 있다. 아이크런치 역시 이러한 브랜드 확장 전략에 따라 선보인 제품 중 하나다.

회사는 아이크런치를 시작으로 소비자와의 접점을 넓히는 한편 향후 프렌즈의 새로운 브랜드 방향과 제품 라인업을 순차적으로 공개할 계획이다.

JW중외제약 관계자는 “프렌즈가 소비자들에게 친숙하게 형성해 온 브랜드 자산을 다양한 영역으로 확장하고 있다”며 “아이크런치를 비롯한 새로운 제품들을 통해 소비자들이 일상에서 프렌즈를 보다 다양하게 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 말했다.