동국제약, 8대 일반약군...유튜브 마케팅 승부수

• 올해 7월부터 애니메이션 기법 활용한 건강정보 콘텐츠 노출
• 정보 습득 채널 변화에 따른 트렌디 PR·CS 활동에 적극 투자
• 1인당 월 평균 앱 사용, 29.5시간...카카오톡·네이버 뛰어넘어

동국제약 일반약 치센, 인사돌, 훼라민, 센시아의 유튜브 홍보 영상 썸네일 캡쳐본(사진 왼쪽 상단부터 시계방향으로)

[데일리팜=노병철 기자] 동국제약이 자사 주력 일반의약품목군에 대한 대대적인 유튜브 브랜드 마케팅을 펼쳐 향방이 주목된다.

업계에 따르면 동국제약은 지난 7월경부터 블록버스터 일반약 인사돌·치센·센시아 등을 비롯한 8개 제품에 대한 건강상식과 질환 정보를 담은 5분 분량 상당의 영상제작물을 유튜브를 통해 제공하고 있다.

유튜브에 소개되고 있는 제품은 인사돌플러스, 훼라민큐, 판시딜, 센시아, 치센, 마데카솔, 오라메디, 마인트롤 등 동국제약을 대표하는 일반약이다.

인사돌 플러스는 임플란트 시술 후 주의사항·스케일링은 자주하는 것이 좋다?·올바른 치실 사용방법 알아보기·나에게 딱 맞는 칫솔&치약 고르는 방법, 치센은 치질은 자연 치유될까?·항문질환 종류들·치질 예방법·변비 유발 음식들에 대한 다양한 정보성 영상을 제작한다.

센시아는 족저근막염의 증상과 원인·다리꼬기 자세의 위험성·직장인이 걸리기 쉬운 질병들·자주 다리가 붓는 다면? 등에 대해서, 훼라민큐는 갱녕기 자가진단법·몸이 보내는 갱년기 신호·안면홍조 증상 완화법 등을, 오라메디는 구내염이 재발하는 이유·헤르페스 입술 포진이란?·비타민을 먹으면 오줌이 노래지는 이유·혓바늘이 생기는 이유 그리고 판시딜은 여성 탈모와 남성 탈모의 차이점·환절기 탈모 관리·탈모는 유전이다?·가르마 방향을 계속 바꿔줘야 하는 이유 등에 대한 콘텐츠를 제작한다.

동국제약이 유튜브 홍보·마케팅에 관심을 기울이고 있는 이유는 정보 습득 채널의 이동과 다변화로 분석된다.

다시 말해 포털사이트에서 정보와 지식을 얻던 사람들이 이제는 유튜브에 접속해서 How to(방법)를 검색하고, 정해진 편성표에 맞춰 기다려서 보곤했던 TV는 하이라이트만 재편집한 클립 영상으로 소비하고 있는 트렌드를 나타내고 있다.

이제 유튜브는 단순한 영상 스트리밍사이트를 넘어 사회적 트렌드가 되고 있어 그 광고적 가치는 무궁무진하다는 평가다. 소비자 콘텐츠·소비 행태 변화에 따라 많은 기업이 유튜브로 광고매체를 이동하고 있는 것이다.

우리나라 5178만명 인구 중에 한달에 1번 이상 유튜브를 이용한 유저는 4319만명으로 전체 인구의 83%에 달한다.

1인당 월 평균 앱 사용은 29.5시간으로 카카오톡(12)/네이버(10.2)와 2배 이상 격차를 벌이고 있다.

연령별 1인당 월 평균 유튜브 앱 사용일수는 10대 20일, 20대 19일, 30/40/50대 16일, 60대 15일 정도다.

1인당 월 평균 유튜브 앱 사용시간은 10대 남성과 여성이 가장 많은 48·42시간을 이용하고 있으며, 20대 40·33시간, 30~60대가 25~30시간 정도로 분포돼 있다.

동국제약 관계자는 "이번 유튜브 마케팅 운영목적은 유튜브 영상 콘텐츠를 통해 고객에게 건강관리에 대한 가치를 전달하는 것에 초점이 맞춰져 있다. 세부 운영 목적은 OWNED MEDIA(자체 제작 미디어) 활성화로 효과적인 커뮤니케이션 채널 확장, 브랜드자산(영상) 형성으로 PR 자료 및 CS 활용, 유튜브 SEO(Search engine optimization·검색엔진최적화) 관리 주요 키워드 검색 시 자사 콘텐트 노출 등으로 대별된다"고 밝혔다.