데일리팜, 약사 방문율 75.9%로 압도적 1위

• 한국갤럽 조사, 2위 매체에 52.8%P 앞서...선호도 72.6%

대한민국 약사 10명중 8명이 일주일에 1회 이상 의약전문 인터넷신문을 이용하고 있으며, 그중에서도 ‘데일리팜’을 가장 많이 방문하는 것으로 확인됐다.

한국갤럽이 지난달 29일 전국의 약사 1,000명을 대상으로 실시한 매체이용 행태 여론조사에서, 인터넷 이용자 중 75.9%가 최근 일주일간 방문한 의약관련 인터넷신문으로 ‘데일리팜’을 가장 많이 꼽았다. 다음은 종이신문이 발행하는 'A매체’ 23.1%, 또다른 종이신문이 발행하는 B매체’ 17.3%, 인터넷전문 'C매체’ 1.0%로 나타났다. 1위 데일리팜과는 무려 52.8포인트 이상 방문율에서 격차를 보였다.

방문율은 특정기간(보통 일주일 또는 한달 단위) 동안 조사 대상자들이 특정매체를 방문한 비율을 말한다. 이번 조사에서는 일주일간 방문한 매체를 중복으로 응답받는 방법을 택했다.

'가장 많이 이용하는 의약전문 인터넷신문은 무엇인가'라는 선호도 조사에서는 데일리팜이 72.6%로 타의 추종을 불허했다. 2, 3위 매체는 각각 9.4%, 3.3%로 한 자리수에 그쳤으며, 4위 ‘C매체’는 0.3%로 약사독자가 거의 없다는 사실이 입증됐다.

데일리팜은 ‘가장 먼저 생각나는 인터넷신문은 무엇이냐’는 인지도 물음에서도 54.3%로 1위에 올랐고, 다음은 A매체 14.2%, B매체 6.2%, 무응답 25.3%였다.

일주일간 의약관련 인터넷신문 이용률 조사에서는 ‘매일방문’ 32.1%, ‘1~2일 방문’ 31.0%, ‘3~5일 방문’ 14.9%로 전체 응답자중 78%가 일주일에 1회이상 인터넷신문을 이용하고 있고, 22.0%는 인터넷을 할줄 모르거나 이용하지 않는 것으로 조사됐다.

의약품 관련정보 입수경로에 대한 물음에서는 ‘인터넷신문’ 28.6%, ‘제약영업사원’ 27.9%, ‘종이신문’ 20.8%, ‘약사회 공문’ 15.9%, ‘동료 등 주변’ 2.8%, 기타 4.0%.

이와함께 의약계 뉴스나 소식을 접하는 경로에서도 ‘인터넷신문(39.9%)’이 ‘종이신문(27.2%)’을 앞질렀고, 다음은 ‘약사회 공문(25.4%)’, ‘제약 영업사원(4.8%)’, ‘동료 등 주변 (2.2%)’, '기타 0.5%'였다.

'인터넷신문이 약국경영에 얼마나 도움이 되느냐'는 물음에서는 71.3%가 ‘도움이 된다’고 응답했고, 24.3%는 ‘도움이 안된다’고 했다.

이번조사는 데일리팜이 한국갤럽에 의뢰, 대한약사회 신상신고를 필한 약국에 근무하는 남녀약사 1,000명(대표약사 811명, 근무약사 189명)을 대상으로 전화조사했으며, 신뢰수준 95%에 표본오차는 ±3.1%이다. 표본은 대한약사회 회원명부에서 지역별 약사수 비례하여 무작위로 추출했다.

한편, 데일리팜은 창간 이후 지난 7년간 순위 사이트에서도 1위를 차지하고 있으며, 각종 조사에서도 1위를 지켜왔으나 공신력있는 전문 조사기관에서의 방문율 조사는 이번이 처음이다.

의약전문 인터넷신문 매체이용 행태 조사결과

*모 집 단: 약국에 근무하는 전국의 약사 *표본크기: 1,000명(유효표본) *표본추출: 대한약사회원명부에서 지역별 약사수 비례 무작위 추출 *표본오자: ±3.1포인트(95% 신뢰수준) *조사방법: 전화조사 *조사기간: 2007년 1월 29일 *조사실시: 한국갤럽(Gallup Korea)

질문 1) 약국에서 판매하는 각종 의약품 관련 정보를 다음중 어떤 경로를 통해 주로 얻고 계십니까? (의약품관련정보 입수 경로)

① 인터넷신문....................................28.6% ② 제약사영업사원..............................27.9% ③ 종이신문.......................................20.8% ④ 약사회공문....................................15.9% ⑤ 동료 등 주변....................................2.8% ⑥ 기타...............................................4.0% 계......................................................100%

질문 2) 의약계뉴스나 소식을 다음중 무엇을 통해 주로 얻으십니까?(의약계뉴스/정보 입수 경로)

① 인터넷신문....................................39.9% ② 종이신문.......................................27.2% ③ 약사회공문....................................25.4% ④ 제약영업사원..................................4.8% ⑤ 동료 등 주변...................................2.2% ⑥ 기타..............................................0.5% 계....................................................100%

질문 3) 의약관련 인터넷신문을 일주일에 며칠정도 이용하십니까?(인터넷신문 이용률)

① 매일..............................................32.1% ② 1~2일............................................31.0% ③ 3~5일............................................14.9% ④ 이용하지 않는다...............................22.0% 계.......................................................100%

질문 4) 의약관련 인터넷신문이라고 하면 가장 먼저 어느 신문이 생각나십니까? (인지도/보기없이 물음)

① 데일리팜.........................................54.3% ② 종이신문이 발행하는 A매체................14.2% ③ 종이신문이 발행하는 B매체.................6.2% ④ 무응답(모르겠다)..............................25.3% 계......................................................100%

질문 5) 평소 즐겨찾는 의약관련 인터넷신문은 무엇 무엇입니까? 최근 일주일간 방문한 의약관련 인터넷신문을 모두 말씀해 주시기 바랍니다.(방문률/전체기준)

① 데일리팜........................................59.2% ② 종이신문이 발행하는 A매체...............18.0% ③ 종이신문이 발행하는 B매체...............13.5% ④ 인터넷신문 C매체..............................0.8% ⑤ 기타................................................4.3% ⑥ 이용하지 않는다...............................22.0% ⑦ 무응답............................................10.9%

질문 6) 평소 즐겨찾는 의약관련 인터넷신문은 무엇 무엇입니까? 최근 일주일간 방문한 의약관련 인터넷신문을 모두 말씀해 주시기 바랍니다.(방문률/인터넷신문 이용자 기준)

① 데일리팜........................................75.9% ② 종이신문이 발행하는 A매체................23.1% ③ 종이신문이 발행하는 B매체................17.3% ④ 인터넷신문 C매체..............................1.0% ⑤ 기타................................................5.5% ⑥ 무응답.............................................14.0%

질문 7) 가장 많이 방문하는 의약전문 인터넷신문은? (선호도/보기없이 물음)

① 데일리팜...........................................72.6% ② 종이신문이 발행하는 A매체....................9.4% ③ 종이신문이 발행하는 B매체....................3.3% ④ 인터넷신문 C매체.................................0.3% ⑤ 기타...................................................0.3% ⑥ 무응답...............................................14.2% 계..........................................................100%

질문 8) 의약관련 인터넷신문이 약국경영에 얼마나 도움이 된다고 생각하십니까?(약국경영 도움도)

① 매우 도움이 된다.................................15.5% ② 어느정도 도움이 된다...........................55.8% ③ 별로도움이 되지 않는다........................20.5% ④ 전혀 도움이 되지 않는다........................3.8% ⑤ 무응답................................................4.4% 계.........................................................100%