데일리팜, 약사 방문율∙선호도 1위의 의미

국내 최고의 의약전문 인터넷신문 공인 인지도,방문율,선호도 타매체 추종 불허

데일리팜이 여론조사 전문기관인 ‘한국갤럽’이 실시한 매체행태 조사에서 인지도, 방문율, 선호도 등 전 분야에서 압도적 1위를 차지한것은 약사들로부터 대한민국 최고의 의약전문 인터넷신문임을 사실상 공인받았다는 것을 의미한다.

더구나, 2위 매체와의 방문율 격차가 무려 52.8P로 나타난것은 데일리팜이 의약전문 인터넷시장을 장악했다고 볼수 있다.

종이신문이 발행하는 A매체와 B매체의 방문율이 각각 23.1%와 17.3%에 그쳤고, 최근 창간된 인터넷신문중 C매체가 방문율 1%로 4위에 랭크됐다는 것은 제약광고의 잣대가 되는 약사독자가 거의 없음을 확인해 준 것이다.

방문율은 특정기간(보통 일주일 또는 한달 단위)동안 조사대상자들이 특정신문을 읽는 비율을 말한다.

이번 조사에서 나타난 데일리팜의 방문율 75.9%는 인터넷신문을 이용하고 있다는 응답자 780명을 대상으로 최근 일주일간 방문한 매체를 모두 말해줄것을 비보조(보기 없는 방식)식으로 물어 얻어낸 결과치다.

데일리팜은 방문율 1위와 함께 인터넷신문 선호도(가장 많이 이용하는 인터넷신문은?)에서도 72.6%라는 놀라운 성적표를 받아냈다. 다음은 ‘A매체’ 9.4%, 'B매체’ 3.3%, ‘C매체’ 0.3%로 2~4위와의 격차가 방문율보다 더욱 벌어졌다.

다시말하면 인터넷신문 이용자 10명중 7명이상이 데일리팜을 매일 방문하거가 적어도 일주일에 1회이상은 방문한다는 증거인셈이다.

의약품정보, 인터넷신문이 종이신문 따돌려 데일리팜, 국내 유일 한국ABC협회 가입

인지도 조사(가장 먼저 생각나는 인터넷신문은?)에서 조사대상자중 54.3%가 데일리팜을, 그리고 종인신문이 발행하는 A매체와 B매체가 각각 14.2%, 6.2%로 나왔을뿐, 3개 매체외 다른 인터넷신문을 꼽은 약사가 단 한명이 없었던것은 특이할만하다. 나머지 25.3%는 검색사이트나 쇼핑몰, 커뮤니티사이트 등을 말해 무응답으로 처리했다.

데일리팜의 인기는 여기서 그치지 않았다. 전체 응답률 뿐만 아니라 남여, 연령대, 전국 어느지역에서도 다른 매체에 압도적으로 앞섰다.

의약품 관련 정보와 의약계 뉴스의 입수경로를 묻는 물음에서 인터넷신문이 각각 28.6%와 39.9%를 보여 종인신문(20.8%, 27.2%)을 앞지른것도 태동 8년도 안된 인터넷신문의 괄목할만한 성장을 보여준 것이다.

인터넷신문 이용률이 78%로 나타난것도 다른 전문직업군에 비해 매우 높은 수치로, 50세이상(50세이상 39.0%가 이용하지 않는다고 응답)을 제외하면 대부분의 약사가 일주일에 1일이상 인터넷신문을 이용하고 있음을 확인시켰다.

이와함께 이번조사에서 응답자중 71.3%가 의약전문 인터넷신문이 약국경영에 도움이 된다고 응답해, 의약분업이후 인터넷신문이 약국경영의 길라잡이가 되고 있음을 입증했다.

여론조사를 담당한 한국갤럽 이환희 연구원은 “특정매체가 방문율과 선호도에서 70% 이상을 보이고, 인지도에서 50%이상 나타난것은 거의 없는 일” 라면서 “조사표본을 무작위로 추출한 상태에서 이같은 결과가 나온것이 더욱 놀라운 것”이라고 평가했다.

한편, 데일리팜은 국내에서 발행되는 의약전문 인터넷신문중 유일하게 한국ABC협회로부터 공인을 받아 방문율과 페이지뷰를 공개해 오고 있다.