드링크 대표품목 '박카스-비타500' 동반 하락

• '박카스' 1165억-'비타 500' 835억...가격인상·과열경쟁 원인

박카스

비타500

의약품과 혼합음료 드링크 시장의 양대산맥인 동아제약 박카스와 광동제약 비타500이 가격인상과 경쟁품목 난립 등으로 지난해 매출이 동반하락한 것으로 조사됐다.

다만 박카스가 비타500과 매출 격차를 200억원대서 300억원대로 벌리며 드링크 부문 부동의 1위 자리를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

데일리팜이 동아제약 ‘박카스’와 광동제약 ‘비타500’의 지난해 매출을 분석한 결과 박카스는 1165억원대 실적을 기록해 전년(1187억)대비 2% 하락한 것으로 조사됐다.

박카스는 그동안 일반약 시장 침체 등으로 어려움을 겪다가 지난 2008년 큰 폭의 상승세를 기록한바 있다.

하지만 지난해 다시 한번 고전하면서 성장세를 이어가지 못한 것으로 분석된다. 회사측은 박카스 매출 하락 원인으로 지난해 3월 시행된 가격인상에 대한 환자저항 때문으로 분석했다.

박카스-비타500 매출분석(단위=억)

박카스는 그러나 여전히 단일품목으로 1100억원대를 넘기며 매출 1위자리를 확고히 하고 있다.

비타 500의 정체는 더욱 심하다. 비타 500은 지난해 835억원대의 매출을 올려 지난해 974억원보다 14%가 떨어졌다. 이같은 매출 하락요인은 비타민음료의 치열한 경쟁구도가 직접적 원인으로 풀이된다. 비타 500의 정체가 올해도 계속될지 여부가 주목된다. 한때 라이벌 관계를 형성하며 업계의 주목을 받았던 박카스와 비타 500은 이로써 확실한 격차를 보이며 경쟁구도가 깨진 것으로 관측된다.

한편 박카스와 비타500은 올해부터 공격적인 마케팅을 전개하며 부진을 만회한다는 전략이다.

박카스 신규광고

비타500 신규광고

박카스는 최근 부부편과 연인편 등 신규 CF를 통해 젊은세대의 공감대를 이끌어내며 좋은 반응을 얻고 있어 매출 상승이 기대된다. 또한 광동제약은 비타500 출시 10년을 맞이해 비타민B2와 수분 보유력을 강화해주는 히알루론산을 추가하고 용기와 라벨 디자인도 새로이 했다.

여기에 최근 선보인 ‘비타500’ TV-CM도 새 모델인 유이의 활력 넘치는 건강미와 대한민국 건강에너지 이미지를 조화롭게 표현해 냈다는 평가를 받으며 재 도약을 기대하고 있다.

한편 일반의약품인 박카스와 혼합음료인 비타500은 2005년 분기매출 기준으로 비타500이 박카스 매출을 추월하면서 관심을 모았으나, 최근 2년간 이들 품목간 격차가 더욱 벌어지면서 경쟁구도는 사라지게 됐다.