보령제약(대표 김상린)이 최근 콘서트 협찬 등을 통해 문화마케팅에 나서고 있다. 보령제약은 2일부터 26일까지 서강대 메리홀에서 열리는 이문세소창회에 위장장애 개선제 '겔포스엠', 진해거담제 '용각산쿨', 입술보호제 '립타임' 등 3개 제품을 협찬해 공연장에 현수막 등을 게시하고, 공연 중에는 퀴즈 정답을 맞춘 관람객에게 보령제약이 준비한 선물을 전달한다. 특히 이 공연은 입장하는 관객들의 폭이 다양하고 인원도 많아 기대되고 있다. 가수 이문세의 공연에는 엄마와 함께 온 어린 딸에서부터 젊은 연인, 중년 부부 등 다양한 팬이 찾고 있는 것. 보령제약은 이러한 공연 입장객의 특성을 활용해 젊은 여성들을 주타깃으로 하는 용각산쿨 립타임 등을 노출하는데 주력한다. 아울러 최근 대대적인 ‘붐업 캠페인’을 펼치고 있는 겔포스엠도 함께 참여, 소비자 인지도 강화를 계속한다. 지난 10월에는 경기도 양평에서 열린 ‘동물원과 함께 가는 가을소풍’ 콘서트를 후원해, 가을 나들이를 나온 가족 관객들에게 호응을 얻은 바 있다. 보령제약 정창훈 주임은 "소비가 위축되고 있는 상황에서 문화마케팅을 통해 고객과의 접점을 늘려나가는 것은 물론 다양해지는 소비자들의 문화코드를 따라잡을 수 있는 효과적인 마케팅으로 판단된다"고 말했다. 또한 "공연협찬의 경우 공연중 자연스럽게 제품이 노출된다는 점에서, 젊은 층을 대상으로 인지도 증대에 초점을 맞추고 있는 용각산쿨 립타임 등의 제품 홍보에 효과적"이라고 덧붙였다. 보령제약은 문화마케팅이 일반의약품 홍보 뿐만 아니라 기업 이미지 제고에도 효과적이라고 판단, 내년에는 그 범위를 대폭을 넓혀 월1회 이상의 공연 후원 뿐만 아니라 연말 자선공연 등으로까지 영역을 확대해나가는 마케팅 전략을 계획하고 있다. 겔포스엠은 75년 첫 선을 보인 이래 30년 가까이 액체위장약으로 많은 사랑을 받아왔고, 타제품과 달리 콜로이드성 겔제제로 되어 있어 복용시 위보호막 형성작용이 강력해 더욱 뛰어난 효과를 발휘한다. 용각산쿨은 67년 생산된 이후 국민들의 꾸준한 사랑을 받아 온 순수생약성분의 진해거담제 ‘용각산’의 약효를 강화해 2002년 새롭게 선보인 제품이다. 휴대가 간편한 1회용 스틱포장으로 돼있고 과립형이라 복용이 매우 편리하다.

원일약품 이한우(도협 홍보위원장) 회장이 모교인 건국대학교에 발전기금을 전달한 것으로 알려졌다. 6일 도매협회에 따르면 이한우 회장은 지난 2일 모교인 건국대학교의 정길생 총장을 만나 발전기금 2.000만원을 전달하고, "모교인 건국대학교의 발전을 위해 준비한 작은 성의이니 받아달라"는 말을 전했다는 것. 건국대학교 경상대 65학번인 이 회장은 졸업한 후에도 모교사랑이 남달라, 이번 발전기금 외에도 매년 장학금을 전달해 온 것으로 전해졌다.

약가 사후관리과정에서 최저실거래가를 적용한 약가인하 방식과 관련, 한 다국적제약사가 정부를 상대로 제기한 소송에서 승소했다. 복지부는 그러나 항소할 가능성이 높은 것으로 전해졌다. 5일 제약업계와 관련기관에 따르면 서울행정법원은 지난 1일 한국화이자가 보건복지부장관을 대상으로 제기한 최저실거래가 적용에 의한 약값인하 취소소송에서 원고 승소 판결을 내렸다. 법원의 이번 판결은 최저실거래가를 적용받아 약값이 인하된 제약사들이 제기한 소송에 결정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다. 특히 한국화이자의 경우 노바스크정, 카두라정2mg, 리피도정10mg 등 무려 30여품목이 최저실거래가제 적용으로 인해 약값이 인하됐다. 따라서 한국화이자가 이들 의약품들에 대한 집행정지 신청을 제기한다면 약값은 다시 최저가제 적용 이전으로 환원될 것으로 보인다. 제약업계는 최저실거래가제와 관련 “약가관리 방식 자체가 위법일 뿐 아니라 제도운영 방식에서도 타당성을 잃는 등 정부 재량권을 남용했다”고 주장해 왔다. 한 제약사 관계자는 이번 소송과 관련 “최저실거래가제의 경우 정부에서 자신해 왔다”면서 “이번 판결로 인해 다른 제약사들의 최저실거래가제 소송에도 크게 영향을 미칠 것”이라고 전망했다. 이번 소송을 담당하고 있는 정부측 한 관계자는 “판결문이 나와봐야 재판부의 판결취지를 구체적으로 알 수 있을 것”이라며 조심스런 반응을 보였다. 복지부는 지난해 10월1일자로 최저실거래가제를 적용, 의약품 980여품목의 약값을 인하한 바 있다.