최근 제약사들이 TV 드라마나 영화 등에 자사 제품을 보이도록 하는 'PPL'을 적극 활용하고 있다. 한방전문 회사인 정우약품(대표 류국현)은 추석 개봉을 앞두고 있는 영화 ‘꽃피는 봄이오면(최민식, 장신영주연)’에 자사의 제품을 지원, PPL을 통한 기업홍보를 강화하고 있다. 17일 정우약품에 따르면 영화 ‘꽃피는…’에서 주된 배경이 되는 약국에 모든 제품을 협찬했다. 이 영화에서 여주인공(장신영 분) 수연의 직업이 약사인 관계로 약국을 배경으로 한 장면이 상당한 비중을 차지하고 있는 데 영화의 주된 배경이 되는 '수연약국' 진열장에 있는 제품들을 제공한 것. 이에 따라 자연적으로 정우약품의 제품들이 소개되는 장면이 삽입돼, PPL을 통한 간접 광고 효과를 톡톡히 누리게 됐다. PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 장면 속에 자사제품을 등장시켜 무의식중에 관객에게 회사 및 제품이미지를 홍보하는 간접홍보 기법으로 최근 일부 제약회사에서 많이 도입하고 있다. 정우약품 홍보담당자는 “PPL은 다양한 계층의 관객에게 특별한 부담 없이 접근할 수 있다는 장점이 있다”며 “비록 영화의 흥행에 따라 홍보효과가 많이 좌우 되기는 하지만 영화의 내용만으로도 충분히 친숙한 기업 이미지를 심을 수 있어 효과적”이라고 말했다. 정우약품은 이번 PPL활동 등을 계기로 고객 문화 마케팅 활동을 강화함으로써 제품 인지도를 확산시킴과 동시에 친근한 기업 이미지를 높이기 위해 적극 활용한다는 계획이다. 한편 '꽃피는...'은 실연의 아픔을 겪은 한 이름없는 트럼펫 연주자가 산골마을 중학교의 임시 음악교사로 부임해 아이들을 가르치면서 잃었던 꿈과 사랑을 되찾아가는 감동적인 이야기를 그린 드라마. (주)씨즈엔터테인먼트가 제작하고 , 등에 시나리오 및 조감독으로 참여했던 신인 류장하 감독이 메가폰을 잡았다.

약사단체가 약국 불용재고약 문제 해결을 위한 첫 번째 조치로 전국 회원약국을 대상으로 대대적인 재고약 실태파악에 착수한다. 또 취합된 자료를 근거로 비협조 도매 및 제약사 리스트를 확보, 이를 공개하고 조속히 반품에 나서도록 압박한다는 계획이다. 대한약사회(회장 원희목)는 16일 3차 이사회를 열고 재고의약품 처리방안에 대해 논의하고 재고약 파악을 위한 프로그램을 약국에 보급, 오는 20일부터 내달 30일까지 현황자료를 확보키로 했다. 이에 약사회는 자체 제작한 프로그램에 대한 최종점검을 마치고 대한약사회 및 각 시도약사회 홈페이지를 통해 보급키로 했다. 재고약 현황파악은 단가, 제약사, 구입처별로 구분해 분석되고 지부·분회를 거치지 않고 약사회가 직접 취합해 관련 단체 및 각 제약사들과 협상에 나서게 된다. 약사회는 이외에도 재고약 해결을 위해 제약협회, 도매협회, 다국적의약산업협회 등 약계 단체가 참여하는 공동협의기구 구성도 추진한다. 약사회는 협의기구를 통해 재고약 근본해결을 위한 법·제도 개선, 약국가의 사장재고 의약품 처리방안을 강구한다는 복안이다. 약사회 관계자는 "이번 현황 파악을 통해 일선약국들이 보유하고 있는 불용재고약에 대한 실태 파악이 가능할 것"이라며 "전국 통계를 통해 타의에 의해 발생하는 재고약이 있다면 절대 묵고하지 않겠다"고 말했다.

9월들어 다국적사들이 잇단 신약을 출시하며 '결실'을 맺기위해 분주하게 움직이고 있다. 특히 패취제, 서방형 등 제제학적 기술로 업그레이드 시킨 제품들이 발매돼 눈길을 끌고있다. 한국얀센은 세계최초 붙이는 피임약으로 유명한 '이브라패취'와 다발성골수종 치료제 '벨케이드주사'등 2개의 신제품을 발매하며 제2의 도약을 다짐하고 있다. 벨케이드는 미국의 밀레니엄제약사가 10년만에 내놓은 야심작답게 스탠더드&푸어스 선정 '가장 주목되는 10대 신약'으로 선정되는 등 혁신적인 신약으로 평가돼 조기 승인 되기도 했다. 세포분열에 관여하는 '프로테아좀(Proteasome)'의 활성을 가역적으로 조절해 암세포에만 집중적으로 작용하는 새로운 기전이 특징이며, 유럽과 동시에 아시아최초로 한국에서 발매 됐다. 한국화이자제약은 기존의 절박성 요실금 치료제 '디트루시톨(톨터로딘)'을 제제학적으로 업그레이드 시킨 '디트루시톨 SR(Sustained Release)캡슐'을 출시예정이다. 디트루시톨 SR은 이전에 비해 요실금 개선효과를 18% 증가시켰고, 대표적 부작용인 '구갈' 발생률을 23% 감소시켰으며 복용횟수를 1일 1회로 간편화 했다. 글락소스미스클라인은 전립선비대증(BPH) 치료신약인 '아보다트(두타스테리드)'의 런칭심포지움을 17일에 갖고 같은 5-알파환원효소 저해제인 MSD의 '프로스카'와 한판 대결을 벌인다. 환원효소 2형만 억제하는 프로스카에 비해 1,2형을 모두 억제하는 유일한 '듀얼 inhibitor'라는 점을 강조해 마케팅을 펼칠 예정이다. 이밖에 오가논은 기존제제에 비해 간독성이 적고 냉장보관이 필요없는 '안드리올 테스토캡스'를, 엘러간은 프로스타마이드 계열의 녹내장치료제 '루미간'을 각각 신발매했다. 한편 OTC품목의 제품 출시도 잇따라 약국대상 마케팅도 보다 활기를 띌 전망이다. 한국노바티스는 코에 뿌리는 식염수 제재 '오트리잘'과 소아용 감기약 '트리아미닉 C&A 시럽' 발매를 앞두고 있다. 코막힘 치료제 '오트리빈'과 '오트리빈 베이비'에 이어 코를 세척하는 식염수 제재인 오트리잘을 출시함으로써 코막힘 예방과 치료라인을 갖추게 됐다. 트리아미닉 C&A 시럽은 말레인산클로르페니라민과 염산슈도에페드린을 함유하는 PPA성분 없는 제품으로 미국 소아과 의사 추천 감기약이다. 베링거인겔하임은 위경련, 위염,십이지장궤양 등에 진경제로 널리 처방되고 있는 '부스코판당의정' 10정 포장을, 화이자제약은 금연보조제인 니코레트 민트향을 새롭게 발매하고 일반의약품 마케팅을 강화하고 있다. 화이자제약은 15일부터 나흘간 경주에서 개최되고 있는 '제7차 아& 183;태지역 금연대회'를 후원하고 지하철 동영상 및 스티커 광고를 선보이는 등 적극적인 홍보에 나서고 있다.

옛 신라의 정취를 담고 있는 고즈넉한 도시 '경주'가 금연열풍에 휩싸여 있다. 제7차 아태금연대회가 지난 15일 개막해 18일까지 '금연구역의 확대'를 주제로 아태지역 38개국 400여명이 참석해 각국의 뜨거운 '금연열풍'을 여실히 보여주고 있다. 이번 대회는 아태금연협회 회원국이 돌아가면서 3년마다 개최하는 것으로 지난 2001년 회장국이 된 한국에서 개최하게 된 것이다. 각국의 주요 참석자은 16일 있었던 기자간담회에서 금연에 대한 강력한 의지를 나타냈다. 담배가 일종의 기호식품이며 흡연권도 중요하지 않냐는 질문에 김일순 조직위원장(한국금연운동협의회 회장)은 "흡연은 의학적으로 자살, 자해하는 의미를 담고 있다"라며 "자살할 권리, 마약을 할 권리, 남에게 폭력을 행사할 권리(간접흡연)는 있을수 없다"고 밝혔다. 또한 "최근 헌법재판소가 협연권이 흡연권보다 우선한다는 판결을 한 바 있다"고 덧붙였다. 아시아 금연운동에 관한 자문을 맡고 있는 홍콩의 주디스맥케이 박사는 "홍콩, 싱가포르, 몽고 등 태평양 연안 국가들이 성공적으로 금연정책을 펴나가고 있다"라며 "한국의 흡연률은 남성이 58%, 여성이 5%로 다른 아시아 국가와 비슷하며 금연운동이 점차 확산돼고 있다"고 밝혔다. 또한 "금연구역은 점차 확산돼야 하며 새로짓는 건물부터라도 반드시 금연구역으로 지정해야 한다. 홍콩은 금연구역위반시 600달러의 벌금을 부과하고 있다"고 덧붙였다. 맥케이 박사는 "세금정책이 청소년 흡연을 줄일수 있는 실질적인 방법이 될 수 있다"라며 "담배가격의 70~80%를 세금으로 부과해야 한다"고 강조했다. 그는 가장 우려가 되는 국가로 중국을 꼽으며 인구의 증가와 20년간 흡연인구 비율이 꾸준히 줄지 않고 있는 것을 원인으로 지적했다. 정광모 아태금연협회 회장은 "담배원료 재배금지및 담배생산을 규제하는 법안을 준비중이다"라며 "10년이 지나면 담배 없는 세상이 될 수도 있다"라고 밝혔다. 한편 이번 대회 후원사인 화이자제약은 조직위의 요청에 따라 17개 개발도상국가들의 금연 운동 관련자 27명을 초청, 항공비, 체류비 등을 지원해 호응을 얻고 있다. 화이자제약 '데이비드 그램' 공공정책 총괄은 "인도네시아 등 저개발 국가들은 전체 가계수입의 15%를 담배값으로 지출할 정도로 심각한 상황이다"라며 "선진국의 금연정책을 배우는 좋은 자리가 될 수 있을 것"이라고 설명했다. 한편 이번 대회는 한국금연운동협의회, 대한결핵협회,한국건강관리협회, 한국소비자연맹이 공동 주최하며 보건복지부를 비롯, 화이자제약, 경주시, 보건사회연구원, 세계보건기구 등이 후원한다.