약국화장품, 피부보습제 시장경쟁 후끈

• 겨울시즌 마케팅 박차...제품 기능성 알리기 주력

본격적인 추위가 시작되자 약국용 보습 화장품을 찾는 고객이 꾸준히 늘고 있다

본격적인 추위가 시작되면서 겨울철 피부 보습에 대한 소비자들 수요가 크게 늘고 있다.

겨울철 건조한 피부가 아토피·건선피부의 증상을 심화시키고 피부노화 등을 촉진시킨다는 것은 이미 잘 알려진 사실.

최근 약국경영활성화의 일환으로 약국 화장품이 주목받고 있는 가운데, 각 브랜드 홍보 담당자들이 자사 브랜드의 강점과 겨울철 피부보습제를 찾는 고객들에게 추천할 수 있는 제품들을 소개하고 나섰다.

약국 화장품 홍보담당자들은 "약국의 가장 큰 강점은 무엇보다 소비자들의 '신뢰'"라며, "약국 화장품 시장이 점점 커져가고 있는 만큼 시의적절한 화장품 홍보는 약국경영에 크게 도움이 될 것"이라고 입을 모은다.

실제로 신사동 창현약국에서 '닥터 비쉬'로 근무하고 있는 신한정씨는 "최근 겨울철 보습제는 여성뿐아니라 남성들도 많이 찾는다"면서 "화장품이야말로 약국에서 소비자들에게 강하게 어필할 수 있는 좋은 아이템"이라고 강조했다.

◆비쉬, '질적인 성장' 주력

비쉬는 이미 수년 전에 전국 500여곳의 약국매장을 확보하고 양적인 성장보다 '질적인 성장'에 주력하고 있다.

비쉬 홍보 담당자 오은주 과장은 "로레알의 기술이 고스란히 비쉬에 접목돼 고객의 신뢰도는 최고"라며 "무엇보다 경쟁업체들에 비해 제품라인이 다양하다는 것이 큰 강점"이라고 말했다.

이어 오 과장은 "비쉬 모든 제품은 제약 기준에 준하는 공정기준에 따른다"면서 "약국 화장품이라는 고유의 역할을 충실히 따르고 있는 브랜드"라고 강조했다.

비쉬는 겨울철 보습제품으로 '리피디오스 로션'과 '떼르말 픽스'를 추천했다.

떼르말 픽스는 팔라딘 성분과 비쉬 온천수가 피부의 수분보유력을 증가시키고, 리피디오스는 '층구조 유분'을 직접 표피에 보충시켜 준다는 것이 오 과장의 설명이다.

◆아벤느, '민감성 피부에 탁월'

전국에 500여개의 매장을 확보한 아벤느는 무엇보다 '민감성'피부에 탁월한 효과가 있다고 강조한다.

이 브랜드 홍보 담당자는 온천수를 이용한 다른 경쟁사와 비교했을 때, 미네랄 함량이 무조건 많다고 좋은 것이 아니라고 말한다.

그는 "민감성 피부는 지나치게 많은 미네랄이 오히려 피부 트러블을 일으킬 수 있다"면서 "아벤느 온천수는 프랑스 내국인의 경우 별도의 처방전이 있어야 입장이 가능할 정도로 항염·진정효과가 뛰어나다"고 강조했다.

아벤느는 보습제품으로 입술 보습제인 '스틱 레브르 오 콜드크림'을 추천했다.

가격이 1만원으로 입술 보습제로서는 약간 비싸다는 느낌이 있지만, 효능·효과면에는 최고라는 평가 속에 약국가의 베스트 품목으로 손꼽히고 있다는 것이 관계자의 설명.

이 제품은 겨울철 뿐 아니라 여드름 치료로 입술이 건조해진 경우, 아토피 질환자의 입술에 사용하면 효과적이다.

약국화장품 브랜드 홍보 담당자들이 추천한 겨울철 보습제품들

◆꼬달리(CAUDALIE), '포도씨의 놀라운 기능'

꼬달리는 프랑스 보르도 지방의 의약품 연구소에서 포도씨에서 추출한 폴리페놀이 피부에 놀라운 효과가 있다는 것을 발견, 세계적인 브랜드로 자리매김한 화장품이다.

꼬달리 홍보담당자 윤희순 대리는 "온천수가 아닌 포도씨를 이용한 제품이기 때문에 다른 경쟁업체들보다 기능성이 더욱 강조된 브랜드"라면서, "이때문에 20대 후반부터 40·50대 연령에서 우리 브랜드를 선호하고 있다"고 말했다.

서울·경기 지역에 100여곳의 약국에 입점한 꼬달리는 향후 부산과 대전 등에도 매장 확장 계획을 갖고 있다.

윤 대리가 추천한 보습제품은 '프르미에르 벙덩쥬 모이스춰라이징'과 '모이스춰라이징 콘센트레이트'.

그는 "두 제품 모두 포도씨, 호호바 오일 등 천연 식물 성분으로 보습효과와 영양공급에 탁월한 효과가 있다"고 강조했다.

◆PharmaSea, '3년내에 약국 선두주자로'

파마시는 InnoTree(대표이사 김흥기)가 최근 '약국전용 토털 뷰티 솔루션'을 목표로 새롭게 런칭한 약국전문 브랜드다.

이 브랜드 홍보담당자 이유경 대리는 "3년내에 약국전문브랜드 선두주자가 되는 것이 목표"라고 밝히고 "이를 위해 고객밀착·지역밀착·100% A/S 보장 마케팅을 펼치고 있다"고 강조했다.

파마시의 브랜드 Edom은 염분·마그네슘·미네랄 농도가 짙은 사해수를 원료로 하고 있다.

이 대리는 "사해수는 주부습진, 각질, 아토피, 건선, 여드름 등에 탁월한 효과가 있다"면서 "Edom은 이 증상에 대한 일시적인 진정효과를 보는 것이 아닌, 꾸준한 관리가 가능한 보조적인 화장품"이라고 설명했다.

이어 그는 보습제로 'Edom 바디로션'을 추천하면서 "사해수를 원료로 해 일반 보습제로는 해결되지 않는 트러블까지 해결이 가능하다"고 말했다.