명인제약 이가탄 CF에 숨겨진 '일급비밀'은?

• 이행명 회장, 콘티·CM송 직접 제작…"CF는 미래투자"

CF광고의 성공조건은 CM송과 모델에 있다해도 과언이 아닙니다.

특히 소비자의 마음을 사로잡는 'CM송 제작'은 'CF의 성패'를 좌우하고 제품 이미지 형성에 절대적인 영향력을 준다는 것이 전문가들의 중론입니다.

[모자이크 처리된 음료수 CF영상 삽입] '하늘에서 별을 따다 하늘에서 달을 따다 두 손을 담아 드려요'

[모자이크 처리된 피로회복제 CF영상 삽입] '간 때문이야 간 때문이야 피로는 간 때문이야'

[모자이크 처리된 잇몸치료제 CF영상 삽입] '씹고 뜯고 맛보고 즐기고'

3편의 영상 모두 모자이크 처리가 됐지만 대부분의 소비자들은 CM송만으로도 오란씨와 우루사·이가탄 광고라는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 특히 명인제약 이가탄의 경우 제약업계를 대표하는 '스테디 CM송'으로 자리잡고 있어 주목됩니다.

1990년대 말 발매된 이가탄은 방송인 주병진씨가 '첫 모델'이었으며 이후 약 20번의 CF 리뉴얼을 진행했습니다.

현재 방송을 타고 있는 CF에는 신동엽·김원희·백일섭·윤미라씨가 출연, 3060세대들에게 이가탄을 어필하고 있습니다.

지난 5월 첫선을 보인 이번 이가탄 CF 속 CM송은 '조영남의 화개장터'를 개사한 것으로 호평을 받고 있습니다.

명인제약에 따르면 화개장터 '음원 사용료'만 5000만원 상당이 투자됐습니다.

주연급 배우 외 엑스트라 10여명 모두 명인제약 직원이라는 점도 특이점입니다.

[인터뷰]이행명 회장(명인제약): "전문 엑스트라를 쓰면 광고 촬영시간이 지연되는 경우가 많아요. 그 사람들은 1컷 '오케이 사인' 떨어지는데 보통 10번 이상 촬영해야 하는데, (명인제약)직원들은 지시사항을 잘 따르니까 '오케이 사인 컷' 잡기가 상대적으로 더 쉬워요."

CF 기획과 콘티작성·모델선정·CM송 제작 등 전반의 과정을 이행명 회장이 직접 진두지휘한다면 점도 이색적입니다.

지금까지 이 회장의 손을 거쳐 완성된 CF는 이가탄·모아겐 등을 포함해 50여 편에 달합니다.

[인터뷰]이행명 회장(명인제약): "모델 선정뿐만 아니라 콘티까지 다 (제가)하죠. 보통 1편 on Air하기까지 4개월 정도 걸리거든요. 1년 업무 중에 제일 큰 일 중 하나입니다."

제품 이미지 형성과 실적 향상의 기폭제 역할을 담당하는 cf. 제2·제3의 대박 CF·CM송 제작으로 일반의약품 황금기로의 도약을 기대해 봅니다.

데일리팜뉴스 노병철입니다.