제약협, 포지티브 반대 홍보전 '갈팡질팡'

• FTA와 맞물린 여론악화 의식...집행시기·방법 등 미확정

포지티브(선별목록 등재) 시스템 반대여론 형성을 위해 대국민 홍보작업에 착수하려던 제약업계가 접근방법과 시기 문제를 놓고 저울질을 벌이고 있다.

제약업계는 복지부의 약제비 절감정책 발표 직후 협회 명의로 포지티브 반대입장을 명확히 한 바 있으며 5월말을 목표로 대국민 홍보전략을 가시화할 것으로 알려졌었다.

이같은 방침은 5월 28일 김정수 제약협회장의 데일리팜 단독인터뷰를 통해서도 확인된 바 있다. 당시 김 회장은 포지티브 반대여론 형성을 위해 정부 당국자와 국회에 대한 설득작업을 벌이는 동시에 일간지 광고집행을 통한 국민홍보에 나설 뜻을 분명히 했다.

그러나 협회는 6월 26일 열린 이사장단 회의에서도 홍보시기와 방침에 대한 명확한 결론을 내리지 못한 것으로 확인됐다.

분명한 포지티브 반대입장을 갖고 있으면서도 홍보전략 구사를 제약업계가 저울질 할 수 밖에 없는 이유는 한미FTA와 맞물리면서 급속히 확산되고 있는 '포지티브 반대=미국'이란 등식이 성립된 때문인 것으로 보인다.

더구나 6월 15일 열린 다국적의약산업협회(KRPIA)의 약제비 절감대책 반대 기자회견이 이를 규탄하는 시민단체와 충돌하면서 포지티브에 대한 입장표명이 자칫 매국행위로까지 비춰질 수 있다는 우려도 작용했다는 분석이다.

어쨌든 5월말 시행이라는 암묵적 시기를 넘어 선 것 외에도 당초 세웠던 '포지티브=의료비 증가'라는 네거티브 홍보전략도 일정부분 바뀐 것으로 전해졌다.

포지티브의 부작용을 부각시키는 직접 공격보다 제약산업의 중요성을 알리고 생동파문으로 빚어진 의약품 품질에 대한 불신을 해소하는 이른바 '포지티브' 홍보전략을 구사할 가능성이 높아진 셈이다.

따라서 포지티브 관련 광고시안까지 만들었던 제약업계의 홍보전략은 상당기간 유보될 수 밖에 없을 것으로 보인다.