광고부문 유한양행 메가트루스포커스
홍보부문 애브비 나눔의 날 대상 수상

"제약광고홍보인, 마무리!"

제약업계 홍보인 출신으로서는 2번째로 사장직에 오른 최호진 동아제약 대표의 건배사.

얼마 남지 않은 2016년 한 해를 잘 마무리하는 동시에 '마'음먹은 일은 '무'조건 '이'뤄지라는 염원이 담긴 멘트에 제약업계 광고홍보인 200여 명이 한마음으로 화답했다.

12월 7일 쉐라톤 서울 팔래스호텔에서 열린 '2016년 대한민국 제약산업 광고홍보대상' 시상식 현장.

의약 전문언론 데일리팜과 메디칼타임즈 공동 주최로 개최된 이날 행사에는 대한의사협회 김록권 상임부회장과 대한약사회 조찬휘 회장, 한국제약협회 이행명 이사장, 한국다국적의약산업협회(KRPIA) 부회장 등 의약계 주요 인사들을 비롯 제약업계 홍보광고인 200여 명이 참석해 자리를 빛냈다.

2013년 첫 번째 시상식을 시작으로 매년 이 맘때쯤 행사를 이어온 지도 어느덧 4년째다.

올해는 제약업계 '선남선녀'를 자처하는 데일리팜 가인호 기자와 김지은 기자가 직접 사회자로 나서 의미를 더했다. 심사위원장은 한국광고홍보학회 이종민 회장이 맡았으며, 이보현, 오성곤, 양인규, 이지현 약사 4명으로 구성된 패널이 함께 참여해 엄중한 심사절차를 거쳤다.

광고 부문에서 29개, 홍보 부문에서 15개 작품이 출품돼 치열한 경합을 벌인 가운데 선정된 올해의 광고 대상은 유한양행의 '메가트루 포커스정'이었다.

지난해 11월 출시된 고함량 종합영양제 메가트루 포커스는 올해 초 알파고와 대결을 통해 스타덤에 오른 이세돌 9단을 모델로 기용하고 TV, 온라인, 옥외광고를 통해 캠페인을 펼친 점이 심사위원들로부터 높은 점수를 받았다.

"집중력이 실력"이라는 메시지를 알파고와 연결시켜 젊은 세대들에게 제품의 효능·효과를 잘 어필했다는 평가다. 덕분에 2015년 11월 출시된 신규 제품임에도 '고함량 종합영양제'라는 인지도를 확보할 수 있었다.

홍보 부문 15개 작품 중에선 '우리 사회의 건강한 변화를 위한 동행'이란 주제로 '나눔의 날(Abbvie Action Day)'을 소개한 애브비가 대상의 영예를 안았다.

한국애브비는 직원이 중심이 되어 건강 문제로 사회에서 소외된 이웃들에게 나눔을 실천하고 있다. 매년 나눔의 날 전 직원들이 희귀질환 환자 및 가족을 찾아 봉사활동을 펼치고, 팝아트 초상화와 복지시설 봉사, 직원 걷기 캠페인 등 다양한 활동을 이어왔다. 희귀난치성 질환 환자와 가족들을 위한 복지정보 책자도 발간하는 중이다.

수상자로 나선 김유숙 한국애브비 홍보팀 상무는 "애브비의 비전은 환자 중심의 혁신이다. 질환을 안고 살아가는 환자들과 공감하고 변화를 일으키고자 다양한 자원봉사활동을 실행하고 있다"며, "격려의 의미로 받아들여서 앞으로도 사회구성원으로서의 책임을 다하겠다"고 소감을 밝혔다.

2600여 명의 약사들이 온라인 투표로 뽑은 프러덕트 부문 특별상에는 한국다케다제약의 '액티넘'과 동아제약의 '가그린 검가드'가 이름을 올렸다.

또한 프러덕트 부문 우수상에는 보령제약의 '용각산쿨'과 현대약품의 '케라네일'이, 최우수상에는 한국메나리니의 '더마틱스 울트라'가 선정됐다.

사회공헌 부문에선 '건강한 숲 & 편안함 숨' 만들기 캠페인을 진행하고 있는 CJ헬스케어와 의약품 기증, 기부, 갤러리AG, 유기견봉사 등 다양한 사회공헌활동을 펼쳐 온 안국약품 2곳이 우수상을 수상했다. 홍보 부문 최우수상 수상자는 한국 여성이 추구하는 아름다움을 담아내는 '쥬인공' 캠페인을 진행한 한국엘러간이었다.

데일리팜 이정석 대표는 "시상식이라는 특성상 수상자가 한정적이지만 여러분들의 빛나는 아이디어와 열정으로 만들어진 광고 및 홍보작품은 하나도 예외없이 대상"이라며, "오늘만큼은 지난 한해동안 불철주야 홍보와 광고활동에 전념해 오신 여러분들이 주인공"이라고 격려사를 전했다.

시상 후 2부 행사에서는 서울대 성악과를 졸업한 뒤 마리아칼라스콩쿠르 오페라 부문에서 우승한 베이스바리톤 이규성 교수(동국대 음악원)와 모자이크 3집 객원가수로 활동한 전력이 있는 영진약품 남창훈 차장이 합동으로 축하공연을 펼쳐 박수갈채를 받았다.